Selon les récents chiffres publiés par le très officiel blog américain W (WebSite Hosting Rating), il existe environ 600 millions de blogs dans le monde en Janvier 2020 et pas moins de 5 760 000 articles de blogs sont publiés chaque jour. Alors évidemment vous pouvez penser que votre nouveau blog a toutes les chances de paraître inaperçu, totalement noyé dans la masse. C’est assez démotivant.
Mais l’article de W nous apprend par ailleurs que 5 milliards de recherches Google sont effectuées chaque jour. Il doit bien y en avoir quelques unes qui concernent votre domaine d’activité. Imaginons que votre niche d’activité soit si petite que seuls 0,0001% de ces recherches la concernent. Et bien ça fait 5000 personnes chaque jour qui cherchent à contacter quelqu’un comme vous. Imaginez qu’ils vous contactent, ça vous dirait ?

On croit encore trop souvent que le blogging est une activité chronophage et inutile, réservée aux geeks et aux blogueurs qui gagnent leur vie sur internet, mais rien n’est moins vrai.
Un blog d’entreprise est de loin le moyen le plus facile de créer du contenu qui permette de bien se positionner sur les moteurs de recherche.
Il ne faut plus voir le blog comme un journal ou une publication que les gens vont lire fidèlement tous les jours parce qu’ils y sont abonnés, mais comme un outil de marketing web et le point central de votre présence sur internet.

La raison n° 1 pour laquelle il vous faut un blog d’entreprise, c’est : « pour être trouvé ».

La plupart des entrepreneurs voient encore le marketing comme une méthode pour « trouver » de nouveaux clients. Or le blog d’entreprise renverse cette approche et propose une méthode pour « être trouvé » par de potentiels clients. Il est vrai que les gens demandent tout et n’importe quoi tous les jours à Google. Ils ne cherchent pas seulement à acheter en ligne, ils cherchent des informations, des conseils, des opinions et des réponses à toutes sortes de questions. L’idée est qu’en cherchant réponse à l’une de leurs questions, ils tombent sur l’un de vos articles, et arrivent dans votre univers web où vous aurez mis tout en œuvre pour capter leur attention et instaurer une relation.

Si vous êtes comptable et que vous rédigez des articles du genre « comment baisser mon impôt société » ou « comment simplifier ma comptabilité », vous avez plus de chances d’être repéré par celui qui cherche un comptable qu’avec un simple site vitrine au ton promotionnel du style « elle est belle, elle est pas chère, ma prestation comptable ».

La clé d’un blog efficace : du contenu de qualité

En produisant des contenus informatifs de qualité, vous occupez l’espace et ceux qui vous trouvent vous voient instantanément comme un expert dans votre domaine, surtout si votre blog est bien fourni, que vos articles ont attiré des commentaires et que vous êtes par ailleurs, actif sur les réseaux sociaux.
Quelques visiteurs vont s’abonner à votre blog, ce qui vous permettra de créer un fichier de membres à qui vous pourrez par ailleurs proposer vos offres et autres contenus. D’autres visiteurs vont laisser des commentaires. Ce peut être des internautes qui ont trouvé réponse à leur requête grâce à votre article et souhaitent vous remercier, des visiteurs qui veulent compléter ou critiquer votre information ou d’autres blogueurs qui cherchent à se référencer. Quoiqu’il en soit, les articles commentés donnent l’image d’un blog vivant et vous permettent d’apparaître comme un influenceur majeur de votre secteur.
Certains visiteurs ne trouveront pas forcément dans votre contenu la réponse précise à ce qu’ils venaient chercher; mais la qualité de vos articles et vos titres accrocheurs ne manqueront pas de retenir leur intérêt et ils bookmarqueront votre blog pour y revenir à loisir ou iront vite fait sur vos réseaux pour vous suivre et ne pas perdre le contact.

Par ailleurs, la veille, l’écriture et la gestion d’un blog sont extrêmement enrichissantes pour son auteur en lui permettant de rester au fait de l’actu de son secteur, des acteurs influents et des nouvelles méthodes de travail. Et valoriser ainsi son expertise.